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在宜家电商上线之前,我们做了什么?

来源:注册免费领取体验金   |   作者:   |   时间:2018-09-21



前阵子,宜家宣布了一个大新闻:将在2019年全面上线电商业务——要知道虽然门店众多,但目前宜家提供的网上销售服务仅限上海地区,全面上线无疑是个大动作。因此,作为宜家的数字代理商,MRM//McCann上海打造了一个“线上快闪店”,在两周时间内向全国149个城市的消费者开放,销售特定的5种限时套装。


这既是新季度slogan“家,多一点你”的新表达,也是电商业务上线之前的必要试水。5种限时套装都经过一场精心挑选和打造,比如经典好卖的“储物小岛”手推车系列,搭配好看实用的收纳罐,自由出入于厨房、客厅和任何你想去的地方。


而“白色放映厅”和“FIKA时刻”则是以贩卖生活方式的形态出现。


“白色放映厅”包含了靠枕、小摊子,灯具和零食碗,看着它们,似乎就看到了一个再舒适不过的晚上,闲适、私密、放松。MRM//McCann上海的主创团队还特意制作了一个“迷你电视”作为赠礼,插入手机即可使用(它也可以变成收纳盒)。


白色放映厅:


“FIKA”意为茶歇,也是提醒自己劳逸结合的一种方式,套装中包含咖啡机、杯子、打沫机和特别定制的拉花工具,用更经济便捷的方式打开下午茶时间。



从策略角度来看,随着政策等原因带来的房地产刚需下降,大规模的家装需求也随之减少,但消费者尤其是年轻一代,仍然乐于为家中小角落的改造而付出精力与金钱。无论你是“多面娇娃”还是“孤独患者”,家总是最接近你本质的地方。通过一些小家具的增添和改造,即便是租来的房子也能拥有你的气质。


通过定制开发微信小程序,主创团队力求为消费者提供便捷的消费体验和完整的品牌服务。除家居灵感套装外,快闪店还提供好友赠礼服务——借助小程序轻量化的特点与社交传播属性,帮助宜家尝试“将社交化媒体粉丝转化为顾客”,并积累更多的经验。小程序快闪店的上线时间为8月27日至9月10日。


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