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树立品牌,比呈现一场精彩演出更重要——专访成都汽车音乐节总导演鄂盟

来源:注册免费领取体验金   |   作者:林莹   |   时间:2018-09-06



    鄂盟,国内著名演出制作人、导演,资深娱乐策划人,2016 年 -2018 年受邀担纲成都汽车音乐节总导演,他在参与音乐节工作之初,首先考虑的就是关于一个音乐节品牌的打造——没错,他没有遵循常规的思路去考虑如何搭建一个舞台呈现一场演出,而是思考如何发展并树立起一个音乐节品牌,一个沉淀了九年、极具成都代表性的大型户外流行音乐节品牌。接手音乐节的当年,他便提出“三屏联动”的概念(乐视的七屏直播,爱奇艺的 VR 直播,小米手机端直播),这也是品牌对外宣传新路径的一次验证。与此同时,与主办方讨论提议创建孵化音乐节吉祥物熊猫“熊玖玖”,赋予音乐节更多具有本土特点和文化深意的品牌文化元素,同时还为吉祥物制作了音乐节的形象宣传片和单曲,在太古里、宽窄巷子等城市地标进行巡游互动传播,力图让品牌的文化内涵得到延展,提升。




    品牌立意既成,鄂盟再转身回到一场音乐节的基础和主体部分——舞台呈现。他认为,成都汽车音乐节的舞台在功能上应该考虑兼容性,应区别于以电音、摇滚、民谣等某个单一音乐类别为主的音乐节,在视觉效果上必须能和登台献艺的歌手们交融在一起。鄂盟表示,希望打造一个令人心驰神往的超大型、有范儿的汽车音乐节专属舞台。也是在 2016 年,他便把熊猫“熊玖玖”脸上的那副墨镜作为舞台的核心元素,夜幕降临,灯光亮起,墨镜瞬间幻化成生动耀眼的LED屏,投射出歌手的音容笑貌和炫酷的视频特效内容。从舞台远处眺望和高处俯瞰,熊猫轮廓也清晰可辨。如此,鄂盟以品牌思维将吉祥物、舞台视觉、视频短片等板块进行了有机融合紧密联系。标签化元素一直沿用到今年的音乐节,形成了成都汽车音乐节独有的专属标识,使之成为国内为数不多的带有专属品牌符号的音乐节舞台之一。从去年的“菱形星座”元素,再到今年的“质感机甲”,舞台极富变化,但不变的依然是那一对“未来之眼”。




    面对立足四川的成都汽车音乐节,主办方并不想只用明星效应给大家呈现一场音乐演出,而是有自己的“小野心”——希望给成都百姓提供两天的休闲时光,一家人一起享受各种喜悦、自在和舒适,彻底放松之余带着一份满足感离开。为了多一点,再多一点的满足感,主办方跟导演团队每年都尝试加入新元素和新思考,不断夯实,加码,为增强这种满足感而努力求索。总导演鄂盟笃定地说:这才是成都汽车音乐节品牌的核心价值。在明星选择上,2018 年主办方也做出了大胆尝试,邀请了众多成都本土的音乐力量,十几支乐队登台展示自己的原创作品和音乐理念。当其他音乐节在追求明星阵容多么强大时,我们要考虑得更多一点,要站在城市、媒体、观众的角度审视自己。走到第九个年头,成都汽车音乐节自然而然开始承载更多的责任,并担负更多义务,经过不断的积累,为四川本土音乐人提供理想的音乐展示平台。要做四川音乐产业的开路先锋,不断整合资源累积经验,打通音乐上下游板块。之后,发挥更大潜能,将触角延伸到更广泛的有意义的领域。




    每年的音乐节都有很多让人感到难忘而温暖的记忆:2017 年,崔健,作为中国摇滚殿堂级人物,带着演唱会的强大阵容浩荡而来,演出结束后返场三次,互动效果非凡;民谣歌手赵雷,第一次在成都的音乐节上演唱那首脍炙人口的《成都》时,泪洒现场,观众亦为之动容;实力歌者张碧晨异常认真地带了十多人的团队现场排练,敬业程度令人敬佩……有天时有地利亦有人和,演出效果堪称完美。2018 成都汽车音乐节延续了上一年的精彩,超级炫酷的舞台,星光璀璨的明星阵容,同时也尝试邀请了网络上一些倍受欢迎的歌手、主播,她们努力而饱含正能量,线上线下互动频繁。


    2019,又将是一个值得期待的日子,成都汽车音乐节会为观众带来怎样的惊喜呢?据总导演鄂盟透露,下一届音乐节会将科技感、互动娱乐性、公益和生态环保理念融合其中,一定不负众望,为观众带来更多精彩。不忘初心,方得始终,中国成都汽车音乐节满载着各方的关心和支持一路自我超越,不断完善,必将在 2019 为大家荣耀呈现。鄂盟在访谈最后如是期许。

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