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评委推荐/2016注册免费领取体验金年度数字大奖获奖案例【数字沙巴体育平台投注类】天气改变命运

来源:注册免费领取体验金   |   作者:W   |   时间:2017-12-04

-金奖-

天气改变命运


广 告 主:墨迹天气

执行时间:2016.8-2016.9

报送单位:W,上海纳恩文化艺术发展有限公司,W Agency Co.,Ltd

案例类别:数字沙巴体育平台投注类

 

2016年6月,“墨迹天气”注册用户过5亿。作为一个有6年发展历史的天气工具APP,在中国市场上拥有着绝对的市场占有率,然而在这个强科技属性的产品,却面临着品牌识别度欠缺、与用户情感关联弱的挑战。

 

如何升级“工具”为“品牌”,建立品牌的好感度与知名度,令用户重新认识到天气预报的价值与意义,成为了我们最大的挑战。

 

营销策略

挖掘天气预报意义,赋予天气工具以品牌价值

如何让一款天气产品产生品牌价值?我们提出观点:人的命运并不全然掌握在自己手中,命运常受天气、环境、时局等外力影响。于是提炼Slogan,“天气改变命运”——除了个人意志外,提前看透外在格局能让人更好掌握自己的命运。



沙巴体育平台投注表现


首创17天奥运热点追击音乐H5,17组互动传递品牌内容




跳出以往Social Campaign平面大字报的模式,我们首创17天奥运热点追击音乐移动网站。我们运用每天更新的移动网站,与消费者沟通。每天的文案、动画都依据当天的赛事新闻热点以及天气进行创造性的结合,通过原创音乐唱出来。用户通过选择不同的天气音效和相应的赛事动画,即可生成独一无二的天气奥运MV,为当天的运动员唱一首命运之歌。同样是把奥运新闻与品牌内容做连接,采用歌曲、动画、互动的移动网页富媒体无疑更有表现力和传达力,为行业常规热点结合模式建立了创新范本。


打造史诗太空片,阐释“天气改变命运”



另辟蹊径,绕开寻常的社会化场景以及单纯说理的一般方式,突破了常规天气预报“快、准”的重复性功能点罗列。通过呈现在月球竞技的独特状态,强者恒强,弱者恒弱的局面,因为有了天气,一切才有了转机,从而传达天气赋予人类命运不同的可能性,传达品牌的精神和意义。影片通过太空史诗的拍摄手法,配以大气的音乐与旁白,宏伟的镜头与叙事,深刻诠释“天气改变命运”的品牌精神。

 

执行过程

把握奥运时机,借势传播品牌理念

奥运会是个人意志与命运交织的代表时刻,且奥运会上,因为个人意志外的突发因素错失奖牌的剧本屡屡上演。完美契合“天气改变命运”的品牌精神。

奥运也是拥有全球40亿人关注的绝佳传播时机,这个时间在品牌建立与传播效果都是黄金点。

于是我们在2016里约奥运会期间,首创17天奥运热点追击音乐移动网站。根据当天赛事热点与里约热内卢当地天气因素,定制每天一个的移动网站讲述天气改变命运的道理;同时在闭幕式当天,当大家都沉浸在奥运成败,命运难料的情绪中时,推出以“月球运动会”为沙巴体育平台投注的TVC,通过抽离天气状态的极端情境,传达天气之于人的意义。



效果与反馈

1. 本案Html5网页互动量突破3,540,000(数据来自后台数据统计),视频观看量突破1,740,000(数据来自腾讯、优酷等平台统计),首创墨迹传播记录。

2. 全新slogan“天气改变命运”获得墨迹天气用户的深度认同,成为网络热门话题,社交媒体话题阅读量达到12,500,000




3. 17天的HTML5互动游戏,紧跟热点,互动新奇,音乐动人,赢得海量用户追捧。更首开H5紧跟每天公关热点传播和社交媒体音乐传播的先河,为渐趋瓶颈的HTML5传播模式和大型社交战役内容沙巴体育平台投注模式提供了新的思路,被行业评为经典案例。

4. 影片上线,独特的沙巴体育平台投注角度和史诗般的视觉效果引发用户与行业热评。用户纷纷表示从未见过这么宏大的软件广告。




5. 项目上线后,受到超过60个行业内外媒体报道。引爆用户及媒体对墨迹首次品牌营销的解读,成为社会热点事件。




6. 为强功能性互联网产品启发新的品牌传播手段,成为新的品牌标杆与跟风对象。

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