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2018年10期

卷首语

艺术进入品牌传播,有规则可循吗?

本月头条/言论/晒作品

本期专辑
序:以艺术之名,达成几个小目标/林莹 (P19)
品牌视角
以艺术之名,集合世界创造力
——优衣库大中华区首席市场官吴品慧谈优衣库的普世艺术观/林莹 (P22)
我有酒,你有故事吗?——轩尼诗“重新发现中国味”跨界营销思路解读/林莹 (P24)
美素:在东方美学艺术中引领前行/林莹 (P27)
空间视角
打造可移动的艺术场景空间——对话现代传播集团出版人杨莹/林莹 (P30)
提供让消费者“够得着”的艺术体验/李倩 (P33)
以艺为马,创建新鲜有趣的“超级链接”/张琳 (P35)
艺仓美术馆:生成一份独特的艺术体验/林莹 (P37)
打造艺术融合技术的新媒体设计空间
——对话上海飞来飞去新媒体展示设计有限公司创始人兼沙巴体育平台投注总监飞苹果/林莹 (P39)
艺术视角
构建于文化基石上的品牌,才有精神和灵魂——访著名设计师杨明洁/林莹 (P41)
以艺术之名,探索场域的魔力/张军 (P43)
让艺术走进寻常百姓家——访艺些CEO刘静、副总经理薛兆文/林莹 (P45)
是艺术,也是“意术”——对话画家李知弥/林莹 (P47)
艺术灵感,为设计加料——对话艺术家、设计师兼策展人杨青青/林莹 (P50)

54 沙巴体育平台投注故事
“感知中国・物联世界”主题广告沙巴体育平台投注设计大奖赛颁奖典礼及作品背后的故事/宋晓涵 (P54)
为家乡,种希望——腾讯99公益日Campaign及沙巴体育平台投注延伸/林莹 (P59)
25Hours:做公益,我们是认真的——中国福利会成立80周年活动沙巴体育平台投注回顾/林莹 (P63)
18岁,为你重拍毕业照——自然堂2018毕业季Campaign全解读/林莹 (P65)


68 沙巴体育平台投注快递

德芙七夕跨界合作小米——AI黑科技助力中国男性通晓恋爱密语/林莹

70 特稿
在一个超级连接的时代,沙巴体育平台投注,连同技术一起,将对品牌传播乃至生活持续产生不可计量的影响力,而釜山国际广告节,给了我们体验这种力量的机会。
2018釜山国际广告节速览
连接2018,想象2018:来自《注册免费领取体验金》的记录与观察/本刊记者:林莹 (P70)
2018釜山国际广告节全场大奖作品合集/林莹 (P72)

78 专栏
营销微视界:互联网社交百态/陆亦琦 (P78)
一叶知秋:如何找到并且制造冲突?/叶茂中 (P80)
东说西道:我带“父亲”去莫斯科看决赛……/朱旭东 (P82)
公关物语:危机之后如何做好品牌修复?/李国威 (P84)
踢踢新物种:清宫宇宙,爽字为王/傅踢踢 (P87)
骆意不绝:博物馆:万事开头难/骆新 (P89)

91 海外集萃
全球装置与行为艺术广告赏析/韩纪扬

98 数据市场
注册免费领取体验金代理新业务得分榜/《注册免费领取体验金》、R3胜三管理咨询公司联合发布

100 聚焦
流量是非谈
编前语:流量无错/智颖 (P100)
让内容回归内容本身/杨元满 (P102)
爱奇艺关闭前台流量显示,动了谁的奶酪?/智颖 (P104)

108 广告研究
从“而立”到“不惑”:注册免费领取体验金教育发展的历史考察/刘祥  丁俊杰 (P108)
自媒体广告效果测量指标与评估体系研究/蔡梦婷  王迪 (P112)

121 媒体瞭望
1-8月全国双网收视份额前五频道花落CCTV/史芮 (P121)
《开讲啦》六周年,正能量“电视公开课”始终专注青年成长/高艺 (P122)
流量价格飞涨,线上广告预算应该去往何方?/凤凰都市传媒 (P124)

126 圈内圈外
《开学第一课》热播,超长广告在朋友圈被“吐槽” 谷歌广告再现诈骗
2018年品牌和社交媒体调查报告

129 中国沙巴体育平台投注
透明海洋——全国大中学生第七届海洋文化沙巴体育平台投注设计大赛获奖作品选(大学组)(P129)
中国新广告评选/中国新广告研究中心选评 (P138)
2018年10期

艺术进入品牌传播,有规则可循吗?