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2018年03月

资讯
本月头条/言论/晒作品


沙巴体育平台投注会客厅

音乐是叙事的重要一环,也是沙巴体育平台投注的发散地,从一开始就应该把音乐纳入沙巴体育平台投注的一部分来考虑。
音乐里的沙巴体育平台投注乾坤
——对话Syn Music首席执行官、沙巴体育平台投注总监 Nick Wood/李少纯


本期专辑
你必须知道的中国独立沙巴体育平台投注热店(上)

正在崛起的中国沙巴体育平台投注新力量——你必须知道的中国独立沙巴体育平台投注公司巡礼/秦先普  宋晓涵 (P23)

“野狗”的使命和价值观——对话W创始人李三水/宋晓涵 (P25)

天与空:天生的叛逆者——对话天与空创始人兼董事长杨烨/秦先普 (P28)

有门互动:像蜘蛛侠一样,飞向更远的未来——对话有门互动创始人王小塞/秦先普 (P33)

25HOURS:用沙巴体育平台投注解决问题——专访25HOURS创始人陶磊/宋晓涵 (P38)


锐客:沙巴体育平台投注是我们的Lifestyle——对话上海锐客CREATEC创始人Adam & Emily/宋晓涵 (P41)

舞刀弄影:用影像记录时代,用内容创造价值——专访舞刀弄影创始人吴瑾/宋晓涵 (P45)


48 特稿
看广播如何用声音霸屏,
如何突破限制,创造完整的营销生态链。
广播“王牌”是如何打造的?——上海广播广告整合营销“精智”盛宴精选/婷婷

54 沙巴体育平台投注故事
传承并非是躺在历史中,而是让历史活下来,并传下去,这也是水井坊品牌的意义所在。
而国家宝藏也有同样相仿的理念,有着“让文物活起来”的用意,这跟品牌的诉求不谋而合。
活着的传承:从水井坊携手《国家宝藏》说起/林莹

60 沙巴体育平台投注快递
笑颜焕新衣——优衣库UNIQLO快乐玩转过新年/秦先普 (P60)
携手《捉妖记2》,麦当劳邀你体验妖界新年/林莹 (P62)

64 专栏
营销微视界:杜撰的“刚需”/陆亦琦 (P64)
一叶知秋:红星美凯龙:成长模式决定了出路/叶茂中 (P66)
东说西道:理想应该照进现实——筹备东方卫视明星扶贫真人秀节目有感/朱旭东 (P69)
公关物语:公关部第一职能是什么?/李国威 (P72)
老勾新谈:话说广告KPI/丁俊杰 (P75)
品味&春:年的味道,记忆的味道,家与传承的味道/吴品慧 (P77)

80 聚焦
2017注定是一个奇幻的年份。数字纵深时代所形成的新的力量,已经对于既定的行业秩序形成巨大的冲击,而一种新的秩序似乎又同时在建立。新时代的广告地平线已经隐隐可见。

 2017注册免费领取体验金业盘点(下)
趋势2017
2017,品牌的公益化传播/陈逸舟 (P81) 
2017,品牌联合营销新思路/宋晓涵 (P91) 
虚拟现实与营销新疆界/安索帕 (P95)  
数字2017
从数据中看到的乐观/智颖 (P98)
2017年注册免费领取体验金市场回顾/林莹 (P99)
2017年中国代理商新业务总结/R3胜三管理咨询公司 (P101)
2017年中国网络广告市场扫描/艾瑞咨询 (P103)
2018关键词:消费升级、健康绿色、零售改革 
——尼尔森发布《2017中国消费市场解读》/整编:林莹 (P106)
2018,广告主继续增加数字营销预算/整编:林莹 (P110)

 113 海外集萃
2017下半年世界公益广告选析/韩纪扬 (P113)
2017麦肯世界集团年度作品集锦(上)/林莹 (P119)

 122 品牌透视
all for U:你是中心,心中为你
——中山农商银行开启品牌3.0时代/麦智传扬品牌管理机构

125 数据市场
2018全球广告支出预测报告/电通安吉斯集团(P125)
互联设备和数字平台引领消费热潮——2018尼尔森消费趋势前瞻 (P127)

128 媒体瞭望
增长率31%,淘汰率11%
——央视“国家品牌计划”入选企业名单两年对比/杨正良 (P128)
用故事打开历史:文博探索类节目的文化符号生产与传播
——以《国家宝藏》为例/刘泽溪 (P130)
注意力粉末化的时代,如何做出聪明的营销选择?
——访腾讯社交广告副总经理黄磊/秦先普 (P133)

 135 圈内圈外
联合利华削减7亿广告费,不过销售额却涨了/奔驰为不当广告事件致歉

139 中国沙巴体育平台投注
中国新广告评选/中国新广告研究中心选评

2018年03月

2018,内容,场景与技术

要对2018年广告的整体走势做出描述是困难的,从几个要点切入,则可以得到相对确定的答案。
1、关于内容。内容正在成为品牌最为重要的传播资源。央视、各大卫视与各大网络平台的头部内容,依然是各大品牌争夺的对象。事实上,媒体的内容运作中心也向头部节目深度倾斜。各大媒体王牌节目收入在其总广告收入中的比例越来越高,不少超过了50%。虽然有一定的风险,但赌博式的节目“点”投放已经成为品牌年度重点运作的重要组成部分。
作为长尾型的补充投放,各个细分领域的强势APP、微信公众号及微薄帐号,包括各类KOL,依然会得到品牌的持续青睐。因为这些与品牌调性相吻合的小平台,特别容易维护与生成品牌粉丝群。品牌需要这些平台去深度服务与培育忠实消费群。
品牌自制内容热潮依然方兴未艾。2016与2017年都有品牌依靠自制强势内容弯道超车、出奇制胜的案例。而且,原生广告正在成为品牌国际性的传播标配。美国移动社交媒体的原生广告的支出将是展示广告的三倍以上,预测2019年原生广告的支出将达到184亿美元。 
二、关于场景。场景作为一种传播要素的凸现,当然与移动互联的成熟存在必然关系。可以说,所谓场景化,就是一定时空中,由于移动互联而被强化与连接的当下需求的强化与满足。移动互联网传播尤其是社交传播足以让现场的“点”与社会的“面”整合在一起,这种场景化赋予现场活动、户外电子媒体乃至整个新零售全新的价值。这种价值已然引起品牌的足够重视,数据表明,2017年品牌在现场传播中投入了更多的经费。
全球里程最长的上海地铁空间,已经成为各大品牌的沙巴体育平台投注试验场。而更值得关注的,是日益呈现的品牌定制线下空间。2018注册免费领取体验金年度数字大奖评审会上,一则案例引起了评委的充分关注,那就是饿了吗与网易新闻打造的“丧茶”以及它的线下体验“快闪店”。与此相类似,航班管家的“升舱实验室”沉浸式话剧打造,腾讯视频的“凝固好时光”艺术展设计等,都为品牌开拓了新的沙巴体育平台投注与体验空间。
三、关于技术。当技术从局部的要素中挣脱出来,作为行业升级的核心力量,也就成为广告新生态构建的物质基础。一方面,智能技术将全面解决品牌传播与目标消费者在不同场景、不同时间、不同需求甚至不同心情下的适配度问题;另一方面,在深度数字化的背景下,企业的传播链、营销链、销售链与财务链将真正打通。品牌服务机构必须学会在讲品牌故事的同时考虑如何联接与促进销售,在终端销售与促销的同时创造让消费者难忘的品牌体验。品牌商务服务将会与传播服务充分融合。品牌服务的全新空间,无疑正在因为技术的深入发展而持续打开。
当然,广告监管也会由于技术的进步而更加具有穿透力。2017年,各大网络平台的频繁的“暂停整顿”与“约谈”,已经预示“广告也要讲导向”不仅仅是一句口号,正在变为具体的管理。“算法”不能唯“流量”,“有态度”的网络传播时代正在来临。
虽然只是诠释了2018年广告走向的几个要点,却可以感受到新的广告生态的成型。品牌服务的需求结构在新的传播背景下发生结构性的巨变,已经对品牌传播的服务提出了新的要求,比如,对于社会热点更快的反应,更加去中间化的服务结构,更专业的细分优势,等等。当传统的广告形态不能充分满足这种新需求,广告新物种就会应运而生。独立沙巴体育平台投注热店就是其中重要的组成部分。