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  • 知识付费的焦虑和恐惧 时间:2018-10-05        来源:注册免费领取体验金    分类:专栏

    2016年,被称为中国知识付费元年。2018年的当下,知识付费号称已经进入了下半场的搏杀。......

  • 黑色的麻花,才是最开心的麻花 时间:2018-10-05        来源:注册免费领取体验金    分类:专栏

    我一直对开心麻花的电影不太感冒,对沈腾也说不上喜欢。众多作品里,最烦《夏洛特烦恼》,这部电影的核心价值观可以用一句话概括:“中年 丝穿越回高中时代,靠偷别人的作品追到女神,成名立万后发现纸醉金迷的虚无,觉得还是原配好,从此又过上窝囊废的生活。”......

  • 品效相对论 时间:2018-10-03        来源:注册免费领取体验金    分类:专栏

    过去不久的世界杯,不仅是各国足球豪强的绿茵争霸,更是弥漫着硝烟的营销大战。......

  • 在废墟上重建的一切, 都是为了那忘却的纪念(下) 时间:2018-10-03        来源:注册免费领取体验金    分类:专栏

    9·11 纪念馆旁边,就是建在废墟上的纽约枢纽车站了,它有一个美丽的名字叫 The Oculus(大眼睛),2017 年 3 月才正式对外开放。......

  • 最大的商机是解决时间的冲突 时间:2018-10-03        来源:注册免费领取体验金    分类:专栏

    新加坡国父李光耀曾经说过:人类是不平等的生物,这是事实。 ......

  • 公关应该高调还是低调? 时间:2018-09-19    tags:公关    来源:注册免费领取体验金    分类:专栏

    一家著名的房地产公司,业绩骄人,行事低调,有段时间公关突然活跃,不仅在包括人民日报、新华社等主流媒体上出现了肯定该公司的报道,公司还邀请百名记者到总部参观,跟包括创始人在内的高管团队见面交流。 ......

  • 让我们聊一聊赛事广告 时间:2018-09-19    tags:赛事广告    来源:注册免费领取体验金    分类:专栏

    根据市场研究公司 Zenith 发布的数据,本次世界杯中国企业的广告总支出以 8.35 亿美元位居榜首,占各国企业投入的总计 24 亿美元广告费用的 35% 左右。如此高的占比自然引来众说纷纭,有说中国品牌成了这场西方抵制的世界杯的接盘侠,也有说这些钱花得冤……就商业广告而言,在投入后评估收益(或利益)与意义是理所当然的,至于究竟是利益重要,还是意义重要,这或许取决于你从哪个视角看问题。......

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  • 红星美凯龙:成长模式决定了出路

    我们在进行营销企划时,总会涉及到多方面全方位的研究,比如核心价值探寻、产品创新、产品卖点、价格调整、渠道拓展乃至于探寻借势的机会,服务的机会等等。看起来事无巨细甚至略显纷繁,但是我们却始终能保持清醒,并将那么多工作有条不紊地纳入一个完整的营销体系中,为什么?不是因为我们足够聪明,是因为我们清楚地知道,一切的工作都是为了企业的成长模式服务的,确定了正确的成长模式后,才能为其配置各种合适的武器和弹药。

  • 滋源:洗了一辈子头发,你洗过头皮吗?

    洗护发市场被国际品牌长期牢牢占据,它们凭借品牌和资金实力,通过科技、广告甚至是低价策略和收购策略,一直打压着国产品牌,在渠道上几乎形成垄断。如何伺机突围,如何在突围后形成壁垒,防止强敌模仿跟进,用强大的实力进行收割?似乎滋源面对的,是一条不得不寻找破坏性创新的道路。而“无硅油”的诉求,为何能够撕开对手的马奇诺防线?

  • 话说广告KPI

    KPI这个词在广告业中出现频率很高,它是把绩效评估简化为对几个关键指标的考核,并以此作为评估标准。

  • 英潮鲜椒酱:怎样形成有效的差异化?

    战术上重视竞争对手,战略上藐视竞争对手。消费者的需求永远不会被完全满足,所有已经集中化的红海市场,事实上都有差异化突围的可能性。领导品牌在某个阶段很好地解决了消费者的冲突,但是在下个阶段来临的时候,这种优势反而可能成为某种桎梏,给后发品牌实施侧翼战的机会。哪怕在集中化已经非常高的辣酱市场,品牌强大如老干妈,仍然不可能满足消费者的所有需求。只要依托有保障的产品力,抓住消费者需求的变化方向,完成心智上的差异化,就有杀出血路的机会。


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